REKLAMA NA PRIJELAZU STOLJEĆA
 O važnosti i učinku dobro sročene reklamne poruke, s dopadljivim likovnim rješenjem, sugestivnim tekstom i kvalitetnim proizvodom koji stoji iza nje, nije se dvojilo ni u počecima reklamiranja ni danas.
 Obiljem reklamnog materijala, posebice oglasima u tisku, početkom 20. stoljeća osobito se ističe turističko-ugostiteljska ponuda na riječkom i sušačkom području. Tako Sanatorio Fiumano nudi vrhunsku medicinsku uslugu i programe rehabilitacije, kupalište Ilona usluge prijevoza, kafea i restorana, a hotel Bonavia preporučuje boravak "u jedinome pravom slavenskom hotelu" koji vode čestiti Hrvati, braća Mateljan.
 U osmišljavanju ponude svoje robe domišljati su bili i riječki trgovci pokušavajući pridobiti i zadržati kupce te se s maštovitim reklamama susrećemo svagdje – otisnute su na reklamnim primjercima proizvoda poput drvenih vješalica Moskowitz, na praktičnom kovčežiću s priborom za šivanje braće Stozovaz ili na ambalaži – kartonskim ili metalnim kutijicama za pakiranje čokolade, čaja i kave. Trgovine modnom robom, tekstilom i mobilijarom za opremanje doma natječu se u prigodnim sniženjima i ponudi kvalitetne uvozne tkanine, ali i najnovijih modela ljetnih i zimskih odjevnih kolekcija.
 Reklamira se i cigaretni papir Otoman u poruci da mu reklama i nije potrebna jer se kvalitetom hvali sam, ali i najpoznatiji proizvođač popularnih "singerica", koji je svoj proizvod predstavio riječkim damama na Prvoj industrijalnoj izložbi u Rijeci 1899. godine.
 Reklame grafičkih zavoda i tiskara, s uslugom izrade plakata i tiskanja pozivnica za sva društvena događanja, kolorirane su i likovno dopadljive, a brojni riječki i sušački obrtnici svoju robu i usluge nude standardnim reklamnim oglasima u Almanahu grada Sušaka ili u Guidi di Fiume.
 Tvornica papira Smith & Meynier odlikovana je brojnim srebrnim i zlatnim medaljama na svjetskim industrijskim izložbama za asortiman i kvalitetu proizvoda, a Tvornica kakaa i čokolade koja je proizvodnju konditorskih proizvoda započela u rujnu 1898., imala je premoćno najsimpatičniji zaštitni znak svojih proizvoda Elephant sa smeđim slonom i tri zadovoljne bebe slonića otisnute na reklamnim porukama i ambalaži.
 Ovom izložbom tek je načeta opsežna, sveobuhvatna tema o oglašavanju i reklamiranju u Rijeci, koja je od prvih oglasa do danas mijenjala oblik, način i izgled, dok je bit ostala nepromijenjena – privući potencijalnog kupca, korisnika, konzumenta.
Nada Sabljić |
